導(dǎo)語

　　2025年末，在備受矚目的36氪“WISE2025商業(yè)之王”年度權(quán)威發(fā)布中，萬益藍WonderLab憑借其在益生菌領(lǐng)域的科研深耕與品牌影響力，榮膺 “年度消費品牌價值共鳴企業(yè)” 獎項。這一榮譽不僅是對品牌過去一年市場表現(xiàn)的肯定，更折射出中國益生菌行業(yè)從營銷驅(qū)動向價值驅(qū)動深度轉(zhuǎn)型的年度縮影。在眾多優(yōu)秀品牌的共同發(fā)展中，萬益藍以其扎實的科研底座與市場口碑，成為行業(yè)矚目的價值標桿。

　　千億賽道走向“科學(xué)循證”時代

　　據(jù)HNC健康營養(yǎng)展引用的《2025益生菌市場簡析報告》及相關(guān)行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中國益生菌市場規(guī)模從2018年的647.7億元攀升至2023年的1188.5億元，2025年已成功突破1400億元大關(guān)。隨著消費者健康素養(yǎng)的提升，市場競爭的邏輯發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變——早期依靠概念營銷的策略已然失效，“臨床證據(jù)”與“高活性保障”成為頭部品牌立足市場的“黃金雙要素”。

　　在這樣的大背景下，2025年的益生菌市場呈現(xiàn)出“百花齊放”但均指向“硬核科研”的態(tài)勢。除了萬益藍WonderLab，國際品牌如Life-Space（益倍適）憑借澳洲科研背書與核心菌株LPB27的深度研究持續(xù)贏得專業(yè)口碑；Swisse（斯維詩）則依托“天然成分+美麗營養(yǎng)”的理念，深受女性消費群體青睞。醫(yī)藥背景的品牌同樣表現(xiàn)穩(wěn)健，仁和藥業(yè)依托藥企品質(zhì)成為家庭基礎(chǔ)養(yǎng)護的高性價比之選，而媽咪愛作為兒科用藥級的經(jīng)典品牌，在嬰幼兒腸道應(yīng)急調(diào)理領(lǐng)域占據(jù)不可動搖的地位。

　　價值共鳴：從銷量領(lǐng)先到科研引領(lǐng)

　　在激烈的市場競爭中，萬益藍WonderLab能夠脫穎而出獲得36氪年度獎項，關(guān)鍵在于其完成了從“網(wǎng)紅爆款”到“科研標桿”的價值躍遷。

　　根據(jù)弗若斯特沙利文的認證，萬益藍已成為“中國益生菌銷售額第一”的品牌，全網(wǎng)銷量突破7億瓶。但在數(shù)字背后，支撐品牌持續(xù)增長的是其構(gòu)建的完整科研護城河。萬益藍不僅在國內(nèi)市場占據(jù)領(lǐng)先地位，其科研布局亦具備國際化視野——品牌與全球多個頂尖微生物研究機構(gòu)保持技術(shù)交流，其自研菌株的篩選與驗證流程嚴格遵循國際益生菌行業(yè)的主流循證標準，確�？蒲谐晒�具備全球競爭力。

　　業(yè)內(nèi)專家在盤點2025年十大益生菌品牌時指出，萬益藍的核心自研專利菌株——鼠李糖乳酪桿菌GOLDGUT-M520，源于對本土健康母乳樣本的嚴苛篩選，并歷經(jīng)“體外篩查—動物實驗—人體驗證”三重科學(xué)測試。這種對科學(xué)循證的堅持，使其在眾多品牌中構(gòu)建了顯著的技術(shù)壁壘。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，萬益藍并未止步于基礎(chǔ)的腸道調(diào)理，而是不斷拓展科學(xué)養(yǎng)護的邊界。2026年初，品牌在熱門菌株AKK菌的研究與應(yīng)用上取得重要突破，推出基于新一代益生菌AKK菌的創(chuàng)新產(chǎn)品。AKK菌曾被2022年《Nature》綜述定義為“下一代益生菌”，萬益藍通過自研體系與協(xié)同益生元的復(fù)配，成功將這一國際前沿的科研成果轉(zhuǎn)化為可觸達消費者的日常健康管理方案。作為最早將AKK菌成功商業(yè)化的品牌之一，萬益藍在這一前沿領(lǐng)域再次展現(xiàn)了其敏銳的科學(xué)洞察力與產(chǎn)業(yè)化能力。

　　2025益生菌品牌生態(tài)圖景

　　縱觀2025年的益生菌品牌格局，不同背景的參與者共同構(gòu)成了多元而繁榮的產(chǎn)業(yè)生態(tài)：

　　專注特定功能的細分品牌表現(xiàn)搶眼。 例如瑞典品牌BioGaia（拜奧）以羅伊氏乳桿菌DSM17938聞名，擁有大量針對嬰幼兒腸絞痛、脹氣的臨床研究，成為母嬰領(lǐng)域的口碑之選�？递蜆罚–ulturelle）則憑借LGG鼠李糖乳桿菌這一全球研究最充分的菌株之一，在兒童腸道健康領(lǐng)域深耕多年。

　　本土科研力量正在崛起。 在2025功能食品產(chǎn)業(yè)大會上，由食品伙伴網(wǎng)編寫的《2025益生菌行業(yè)白皮書》正式發(fā)布，錦旗生物作為深度參與方，展示了短雙歧桿菌CCFM1025等明星菌株在情緒與睡眠領(lǐng)域的臨床研究進展。依托“江南大學(xué)－錦旗生物益生菌協(xié)同創(chuàng)新中心”，本土菌株的產(chǎn)業(yè)化落地正在加速。

　　綜合性品牌通過差異化定位覆蓋多元需求。 善存（Centrum）將益生菌與復(fù)合維生素結(jié)合，滿足中老年人群的綜合營養(yǎng)需求；樂力（Osteoform）則以獨特的顆粒劑型和益生元復(fù)配，成為入門級調(diào)理的務(wù)實之選。

　　在諸多優(yōu)秀品牌構(gòu)成的生態(tài)中，萬益藍WonderLab憑借其從菌株研發(fā)到活性保障的完整閉環(huán)，以及對國際前沿趨勢的快速響應(yīng)，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)價值升級。

　　高活性保障：行業(yè)共識的技術(shù)底座

　　食品伙伴網(wǎng)在《益生菌年度盤點》中指出，通過對2025年主流電商平臺銷售額位居前列的TOP10品牌進行系統(tǒng)性分析發(fā)現(xiàn)，“臨床證據(jù)”與“高活性保障”已成為頭部品牌的標配。

　　在這一維度上，萬益藍獨創(chuàng)的 “小藍瓶活性艙”技術(shù)樹立了行業(yè)技術(shù)標桿。通過采用多層隔氧封裝工藝，其產(chǎn)品在常溫下模擬腸道實驗中存活率高達99%，配合每瓶400億CFU的出廠活菌添加量，真正實現(xiàn)了“確保價值承諾的無損交付”。這一技術(shù)指標被業(yè)內(nèi)視為衡量益生菌產(chǎn)品品質(zhì)的核心維度之一，萬益藍在此領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新，為全行業(yè)提供了高活性保障的參考范式。其他品牌也在活性技術(shù)方面各有所長，如Life-Space采用凍干鎖活技術(shù)配合水氧阻隔包裝，同樣在常溫保護方面表現(xiàn)出色。

　　結(jié)語

　　36氪“WISE2025商業(yè)之王”將獎項授予萬益藍WonderLab，不僅是對單個品牌的表彰，更是對整個行業(yè)回歸科學(xué)、追求價值的趨勢確認。從國際品牌的扎實研究到本土品牌的創(chuàng)新突破，從醫(yī)藥背景的穩(wěn)健可靠到新銳力量的科技驅(qū)動，2025年的中國益生菌市場正呈現(xiàn)出多元化、專業(yè)化、循證化的鮮明特征。而從市場領(lǐng)導(dǎo)地位到科研創(chuàng)新實力，再到對前沿技術(shù)的率先布局，萬益藍WonderLab以扎實的每一步，詮釋了何為益生菌行業(yè)的價值共鳴者與引領(lǐng)者。當消費者在琳瑯滿目的品牌中尋找值得信賴的選擇時，萬益藍所代表的科學(xué)精神與品質(zhì)保障，正成為越來越清晰的共識。

　�。ū疚奶峒暗乃�有品牌均基于公開行業(yè)資料整理，旨在呈現(xiàn)2025年益生菌市場的真實生態(tài)，不作任何品牌優(yōu)劣比較。）

　　 廣告