10月15日，國(guó)民零食品牌三只松鼠正式邁入全渠道發(fā)展的全新階段——“三只松鼠生活館”線上首店于京東平臺(tái)全面上線。這一舉措標(biāo)志著三只松鼠徹底擺脫“賣堅(jiān)果的松鼠”標(biāo)簽，轉(zhuǎn)型為以“家庭生活消費(fèi)一站式”為核心的品質(zhì)生活服務(wù)平臺(tái)，其產(chǎn)品矩陣覆蓋零食、生鮮、日化、母嬰、酒飲等20大核心品類，精準(zhǔn)觸達(dá)家庭生活的每一個(gè)角落。

　　早在今年6月，三只松鼠已在安徽蕪湖率先試水線下布局，開設(shè)了面積達(dá)560平方米的生活館，店內(nèi)陳列1000多款產(chǎn)品，開業(yè)僅3日，營(yíng)業(yè)額便突破100萬(wàn)元，累計(jì)接待約2.5萬(wàn)人次，以亮眼成績(jī)引發(fā)行業(yè)關(guān)注。如今線上店接力登場(chǎng)，形成了線下深度滲透社區(qū)、線上實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋的完整布局，這背后是三只松鼠十三年的品牌積淀、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支撐，以及對(duì)“只賣好貨”承諾的始終堅(jiān)守。

　　三大硬實(shí)力：撐起家庭一站式服務(wù)平臺(tái)

　　從“賣零食”到“賣生活”的跨越，并非偶然之舉。三只松鼠的底氣源于三大核心優(yōu)勢(shì)的協(xié)同發(fā)力：13年自有品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、成熟的“一品一鏈”供應(yīng)鏈體系，以及覆蓋全場(chǎng)景的品類拓展成果。

　　13年品牌積淀，懂用戶更懂品控

　　十三年的自有品牌運(yùn)營(yíng)歷程中，三只松鼠深度洞察了家庭消費(fèi)群體的多元需求：寶媽群體高度關(guān)注成分安全，長(zhǎng)輩們看重原料產(chǎn)地正宗，年輕消費(fèi)者則追求高性價(jià)比的產(chǎn)品體驗(yàn)。這份對(duì)用戶的深刻理解，轉(zhuǎn)化為貫穿全品類的品控能力。

　　在堅(jiān)果領(lǐng)域，三只松鼠推出高端“大滿堅(jiān)果”系列，并聯(lián)合京東與北京市工業(yè)合作協(xié)會(huì)發(fā)布《熟制松子制品質(zhì)量要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（T/BICA 018-2025），首次將“好松子”的標(biāo)準(zhǔn)量化——對(duì)SSS級(jí)“滿松”提出≤850粒/500g的超大規(guī)格、≤1%的嚴(yán)重缺陷率等苛刻要求。如今這種品控能力已延伸至生活館全品類，線下門店90%的自有品牌占比，正是其品控實(shí)力最直接的體現(xiàn)。

　　“一品一鏈”供應(yīng)鏈，好貨直達(dá)家庭

　　要滿足全家全場(chǎng)景需求，首先需要強(qiáng)大的“尋貨”與“運(yùn)貨”能力。三只松鼠構(gòu)建了覆蓋全球的“一品一鏈”溯源體系，連接278個(gè)原料基地，從云南的夏威夷果、內(nèi)蒙古的瓜子，到新疆的核桃、黑龍江的五常大米，均實(shí)現(xiàn)核心產(chǎn)區(qū)直采。在國(guó)際采購(gòu)端，夏威夷果、碧根果等大單品也已建立全球原產(chǎn)地直采模式，減少中間貿(mào)易環(huán)節(jié)，既降低成本又保障新鮮度。

　　物流與生產(chǎn)端的布局同樣高效。三只松鼠在全國(guó)布局了華東無(wú)為、華北武清、西南簡(jiǎn)陽(yáng)、華南佛山四大集約化基地，引入智能制造技術(shù)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。其中蕪湖華東無(wú)為零食產(chǎn)業(yè)園占地近1000畝，集研發(fā)、生產(chǎn)、檢測(cè)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流于一體，38條全自動(dòng)化產(chǎn)線覆蓋堅(jiān)果、肉制品等多個(gè)品類。配送環(huán)節(jié)更是實(shí)現(xiàn)“快慢結(jié)合”：線上依托京東物流覆蓋全國(guó)，線下借力“小時(shí)達(dá)”服務(wù)，蕪湖市民采購(gòu)新鮮榴蓮、全國(guó)網(wǎng)友下單五常大米均可實(shí)現(xiàn)“新鮮速達(dá)”。

　　近30個(gè)自有品牌，覆蓋生活全場(chǎng)景

　　品類拓展上，三只松鼠已孵化30多個(gè)自有品牌/系列，構(gòu)建起完整的家庭消費(fèi)品牌矩陣。做飯所需的“大鐵鍋”系列提供五常大米、非轉(zhuǎn)基因菜籽油；嬰童領(lǐng)域的“小鹿藍(lán)藍(lán)”專注無(wú)添加零食，2024年?duì)I收近10億元，躋身行業(yè)前三；家用日化有“熊貓亮亮”的抑菌洗衣凝珠、嬰幼兒手口濕巾；此外還有“東方顏究生”即食養(yǎng)生品、“圍裙阿姨”預(yù)制菜等多個(gè)細(xì)分品牌。2025年生態(tài)大會(huì)上，公司還新增了咖啡“第二大腦”、寵物食品“金牌奶爸”等品牌，進(jìn)一步完善全場(chǎng)景覆蓋。

　　嚴(yán)選好貨：不止于全，更精于優(yōu)

　　“只賣好貨”是三只松鼠生活館的核心產(chǎn)品哲學(xué)，這一理念貫穿選品、生產(chǎn)、檢測(cè)全流程。選品環(huán)節(jié)設(shè)立“九條品質(zhì)鐵律”“千人選品團(tuán)”與“七重選品流程”，從源頭篩選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；生產(chǎn)與檢測(cè)依托全國(guó)5大加工基地和“雙C認(rèn)證”自有實(shí)驗(yàn)室，每款產(chǎn)品都需經(jīng)過多輪檢驗(yàn)。

　　食品安全方面，三只松鼠構(gòu)建了“透明工廠+一品一鏈溯源”的雙重保障。消費(fèi)者掃描包裝二維碼，即可查看原料產(chǎn)地、加工過程、物流軌跡等全鏈路數(shù)據(jù)，“一物一碼”的透明機(jī)制讓“所見即所得”成為現(xiàn)實(shí)。以蔬菜品類為例，生活館產(chǎn)品保質(zhì)期僅3天，遠(yuǎn)短于普通超市的5-7天，新鮮度與品控更具優(yōu)勢(shì)。

　　家庭一站式解決方案，溫暖到家

　　三只松鼠生活館的定位清晰而堅(jiān)定——為多代同堂家庭提供“一站式品質(zhì)生活解決方案”。從孩子的嬰童零食到年輕人的低度酒飲，從日常米面糧油到清潔日化，幾乎所有家庭剛需品都能“一站購(gòu)齊”。通過“全品類自有品牌+供應(yīng)鏈直供”模式，品牌實(shí)現(xiàn)了“高端性價(jià)比”，讓消費(fèi)者以實(shí)惠價(jià)格享受高品質(zhì)產(chǎn)品。

　　9.9元的爆款夏威夷果、9.9元1.5L的100%葡萄汁，都是其“價(jià)格回歸價(jià)值”理念的體現(xiàn)。而“不好吃，無(wú)償退”的售后承諾，更彰顯了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的絕對(duì)自信。線下門店?duì)I造出“有煙火氣”的沉浸式生活美學(xué)空間，線上則以30分鐘“極速達(dá)”實(shí)現(xiàn)便利與品質(zhì)的統(tǒng)一。

　　結(jié)語(yǔ)：一只松鼠的“家庭革命”

　　從一顆堅(jiān)果到一桌飯菜，從單一零食品牌到全場(chǎng)景生活平臺(tái)，三只松鼠的“家庭革命”正在重塑中國(guó)消費(fèi)者的生活方式。十三年間，它完成了從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”、從“單品”到“生態(tài)”、從“流量驅(qū)動(dòng)”到“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”的轉(zhuǎn)型。生活館線上開業(yè)不僅是其全渠道戰(zhàn)略的里程碑，更是中國(guó)零售業(yè)從“貨架電商”走向“場(chǎng)景電商”的重要探索。

　　創(chuàng)始人章燎原提出的“超級(jí)供應(yīng)鏈公司”定位，在生活館中得到充分體現(xiàn)——90%的自有品牌背后，是30余座在建工廠與數(shù)百個(gè)經(jīng)營(yíng)體的支撐。當(dāng)更多消費(fèi)者通過京東“指尖輕點(diǎn)”抵達(dá)三只松鼠生活館時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)：品質(zhì)生活從不是特權(quán)，而是“嚴(yán)選好貨”帶來(lái)的日常踏實(shí)與溫暖，這正是生活館想要傳遞的“日常不尋常”的美好生活理念。

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